El fenómeno fitness en México no solo responde a una tendencia de bienestar, sino a un comportamiento estacional claramente identificado en los datos oficiales. De acuerdo con información reportada por el SAT, en el país existen más de 20 mil gimnasios formalmente registrados que concentran a alrededor de seis millones de personas inscritas de manera regular. Sin embargo, tras el inicio de la cuaresma, esta cifra registra un incremento de entre el 30 y 35 por ciento en nuevas inscripciones, según dio a conocer una docente universitaria.
La doctora Ligia del Carmen Cosío Cabanillas, de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS), explicó que este repunte obedece a un patrón cultural vinculado con la cercanía de la Semana Santa. “Si no me inscribí en enero, aprovecho para ponerme en forma antes de ir a la playa”, puntualizó.
A diferencia del tradicional propósito de Año Nuevo, el periodo posterior al inicio de la cuaresma —que se extiende de enero a mediados de marzo, dependiendo del calendario— genera una presión social distinta: el tiempo se percibe más corto y la meta más inmediata.
Impacto económico y comercial
Cosío Cabanillas subrayó que el impacto no se limita a los gimnasios. El aumento del 30 por ciento en las inscripciones provoca una movilización económica en cadena; rubros como las tiendas deportivas, las consultas con nutriólogos y el consumo de alimentos saludables registran también un repunte significativo.
“Es una ola generalizada que dinamiza un sector que suele estar relativamente estable el resto del año”, precisó. Este comportamiento activa diversos sectores comerciales vinculados al bienestar físico y la imagen personal.
El reto de la formalidad y la retención
En términos de indicadores, puntualizó que los datos oficiales del INEGI confirman el crecimiento temporal en el número de usuarios durante esta temporada. No obstante, advirtió que la cifra podría ser mayor si se consideraran los gimnasios informales, los centros de entrenamiento o modalidades como el CrossFit, que no siempre reportan actividad fiscal.
Desde la perspectiva de la mercadotecnia, destacó que los establecimientos ya anticipan este comportamiento y diseñan estrategias específicas:
- Promociones como “trae a tu pareja”.
- Descuentos de hasta el 70 por ciento.
- Esquemas de 2×1 o inscripción gratuita.
Finalmente, la doctora señaló que, en muchos casos, se trata de clientes temporales que pagan uno o dos meses y después abandonan el hábito. “Es como si sintieran que ‘el tiempo se agota’, evidenciando que el fenómeno fitness en México combina economía, cultura y percepción social del cuerpo en una misma temporada”.
